توسعه مدل تصویر برند شخصی ورزشکاران حرفه ای

در سال¬های اخیر، با درک اهمیت برندسازی برای صنایع مختلف، صنعت ورزش نیز همچون دیگر صنایع برای دستیابی به اهداف خود به استفاده از تکنیک¬های برندسازی روی آورده است. یکی از این تکنیک ها برندسازی شخصی برای ورزشکاران است. تحقیق حاضر با هدف طراحی مدل تصویر برند شخصی ورزشکاران حرفه¬ای شد. روش تحقیق: تحقیق حاضر از نوع توصیفی- تحلیلی بوده که به شکل میدانی انجام گرفت. همچنین، از نظر هدف جزء تحقیقات کاربردی محسوب می¬شود. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه دانشجویان پسر رشت? تربیت¬بدنی دانشگاههای شهر مشهد در نیمسال دوم سال تحصیلی 92-93 بود (1083n=). برای تعیین حجم نمونه از نرم افزار تخصصی pass استفاده شد. بر این اساس حجم نمونه مورد نیاز 308 نفر برآورد شد. ابزار تحقیق پرسشنامه¬ای با ابعاد استاندارد بود که بر مبنای عوامل ذکر شده در ادبیات تحقیق تنظیم گردید. نمونه گیری به روش طبقه¬ای متناسب انجام گرفت. همچنین، به منظور آزمون فرضیات تحقیق از تکنیک تحلیل عاملی تائیدی، با کمک نرم افزار آموس 21 استفاده شد. یافته¬ها و نتیجه¬گیری: نتایج نشان داد، عوامل داخل زمین و خارج زمین هر دو رابطه معناداری با تصویر برند ورزشکاران داشتند. به علاوه مشخص شد، عامل سبک رقابت ورزشکار و رفتار جوانمردانه به ترتیب با بار عاملی 91/0 و 52/0 بیشترین و کمترین نقش را بر روی تصویر برند ورزشکاران داشتند. همچنین شاخص¬های برازش مدل حاکی از آن بود که مدل آماری بدست آمده با مدل مفهومی ترسیم شده تناسب دارد. بر اساس یافته¬های تحقیق، پیشنهاد می¬شود، ورزشکاران برای ایجاد تصویری مثبت از خود علاوه به عوامل داخل زمین، به عوامل خارج از میدان مسابقه نیز توجه کافی داشته باشند. همچنین برند شخصی ورزشکار باید بر روی مزیت رقابتی او استوار باشد.